Nieuwe beeldvorming is noodzakelijk omdat de verhouding tussen werkenden en niet werkenden in Nederland drastisch wijzigt. De babyboomers gaan met pensioen en er blijven minder werkenden over. De AOW-leeftijd stijgt verder, waardoor ouderen langer moeten doorwerken. Werkgevers zullen dus hun vooroordelen moeten ombuigen.

Oudere werkenden zijn waardevol: zij kunnen hun wijsheid inzetten en staan open voor nieuwe kennis en vaardigheden.

JobRotary constateert:

• veel ouderen willen werken, maar krijgen vaak de kans niet;
• veel ouderen willen (eventueel met aanpassingen in de werksituatie) gráág langer doorwerken;
• de Nederlandse samenleving, de arbeidsmarkt en het vrijwilligerswerk kan, juist in deze tijd niet zonder het menselijk kapitaal van ouderen.

De heersende stigma’s rond oudere werknemers zijn door diverse onderzoeken en studies in positieve zin gewijzigd. Gebleken is dat ouderen niet minder productief zijn dan jongeren. Zij hebben veel ervaring, zijn uitermate goed gemotiveerd en leerbaar. Ook stellen zij zich loyaal op ten opzichte van bedrijf en werkgever.

JobRotary rekent het tot haar verantwoordelijkheid deze nieuwe beeldvorming onder de aandacht te brengen bij werkgevers, te beginnen in eigen kring.